Parallel zur Mercedes-Benz Fashion Week Berlin fand gestern am Mittwoch, den 18. Januar 2012, die Eröffnung des europaweit ersten adidas SLVR Stores in der Hauptstadt statt. Der 120 Quadratmetern große Store in Berlin-Mitte ist in seinem Interior dabei genauso clean und minimalistisch, wie die designorientierte Kollektion in ihm. Das schlichte Design soll die Werte des Brands reflektieren und so die Kollektion für sich selbst sprechen lassen.
SLVR-Chefdesigner Dirk Schönberger und Hermann Deiniger, der Chief Marketing Officer des Adidas-Konzern, waren persönlich beim Store Opening in Berlin mit dabei. Zum Auftakt wurde die vom Fechtsport inspirierte Kollektion für die Frühjahr/Sommer 2012 Saison gezeigt. Sie umfasst Mens- und Womenswear, sowie Schuhe und Accessoires. Die Kleidung von adidas SLVR ist in ihrem Design sowohl funktional-sportlich und zugleich ästhetisch anspruchsvoll. Hier werden Sportlichkeit und Eleganz miteinander verbunden.
„Nachdem wir Herrn Schönberger zum Creative Director des Style-Segments ernannt haben, treiben wir nun die strategische Einzelhandelsexpansion der Linie SLVR voran,“ sagte Deininger. „Berlin ist eine besonders einflussreiche Stadt, und daher ist es ein logischer erster Schritt, gerade dort den Bedarf unserer Kunden zu befriedigen. Wir freuen uns sehr über die Eröffnung des Shops und über das Potential, das die Linie SLVR für die Zukunft der Marke Adidas bietet.“
„Ich glaube, dass die SLVR-Kollektion mit ihrer Verbindung von Sportswear und Schneiderkunst gerade jetzt kulturell relevant ist,“ ergänzte Dirk Schönberger.
adidas SLVR Store , Mulackstraße 31/32, 10119 Berlin
Öffnungszeiten: Montag-Samstag von 12 bis 20 Uhr
[Fotos: adidas]
Comments